Rail Tourism Awards 2025: Homenageando as campanhas mais inspiradoras que conectam a Europa por meio dos Caminhos de Ferro

A Switzerland Tourism, a Rail Europe, a Slovenske železnice e a Sweet/Silverrail receberam os principais prêmios por campanhas que destacaram a sustentabilidade, a criatividade e a profundidade emocional das viagens de trem 

Bruxelas/Utrecht - A Comissão Europeia de Viagens (ETC) e a Eurail anunciaram os vencedores do Rail Tourism Awards 2025, que reconhece a excelência em campanhas que promovem o transporte ferroviário como uma forma emocionante, sustentável e significativa de explorar a Europa. Os prêmios foram entregues no The Great Connection, em Utrecht, o primeiro encontro colaborativo da Eurail que reuniu profissionais de marketing e criativos, com foco em como a criatividade, o branding e a narrativa podem apoiar o futuro do turismo ferroviário. 

Os trabalhos foram avaliados por um painel diversificado de jurados com base em critérios como criatividade, relevância, centralidade do transporte ferroviário e impacto da campanha. (© ETC) 

Em sua quinta edição, o Rail Tourism Awards destaca iniciativas que demonstram a liberdade, o baixo impacto ambiental e a riqueza cultural das viagens de trem. A competição deste ano contou com 23 inscrições de operadores ferroviários, organizações nacionais de turismo, agências de marketing e outras entidades do setor turístico de toda a Europa. Foram entregues quatro prêmios: Melhor Campanha Internacional, Melhor Campanha Nacional, Melhor Campanha Verde e Prêmio do Júri. 

Os trabalhos foram avaliados por um painel diversificado de jurados com base em critérios como criatividade, relevância, centralidade do transporte ferroviário e impacto da campanha. O júri de 2025 incluiu Elke Dens (The Travel Foundation), Nicky Gardner e Susanne Kries (hidden Europe), Marit Ruuda (Comissão Europeia, DG Mobilidade e Transportes), Mark Smith (“The Man in Seat 61”) e Owen Farrington (krow.x). 

Ao comentar os resultados, Eduardo Santander, CEO, Comissão Europeia de Viagens (ETC), afirmou: "Os viajantes estão cada vez mais conscientes das questões climáticas e procuram formas de explorar a Europa a um ritmo mais lento, com uma pegada ecológica menor e uma ligação mais profunda aos locais que visitam. É por isso que o transporte ferroviário está a ganhar destaque como um motor fundamental para um turismo mais sustentável na Europa. As campanhas vencedoras deste ano mostram como a criatividade e uma narrativa envolvente podem inspirar essa mudança. Elas lembram-nos que escolher viajar de comboio não é apenas uma opção prática e mais ecológica, mas também uma forma significativa de vivenciar a Europa de maneira mais profunda, responsável e enriquecedora." 

O CEO, Eurail, Carlo Boselli , acrescentou: "As campanhas reconhecidas hoje demonstram como o transporte ferroviário pode servir de plataforma para a cultura, a criatividade e a conexão, revelando as amplas possibilidades do que as viagens de trem podem inspirar em toda a Europa. Elas incentivam nosso setor a pensar de forma mais ousada sobre como nos comunicamos, como colaboramos e como engajamos os viajantes do futuro. A experimentação por trás desses projetos ilustra a direção na qual o turismo ferroviário pode continuar a evoluir. Tivemos orgulho de celebrar esse progresso juntos no evento The Great Connection." 

A Go Sustainable estabelece um novo padrão para viagens de negócios 

A Switzerland Tourism, em parceria com a Eurostar, a Evolve Events e outros parceiros, recebeu o prêmio de Melhor Campanha Internacional pela iniciativa Go Sustainable. Essa iniciativa revolucionou as expectativas em relação às viagens de negócios internacionais, levando 35 profissionais de eventos do Reino Unido em uma viagem totalmente ferroviária de Londres à Suíça. Ao transformar o tempo de viagem em momentos de colaboração e descoberta, a campanha demonstrou como a mobilidade empresarial de baixo impacto pode gerar alto valor profissional. Os jurados destacaram sua ambição, a forte cooperação intersetorial e sua capacidade de influenciar um segmento de viajantes que muitas vezes é difícil de convencer a adotar opções mais sustentáveis. 

Swiss Bliss reinventa a Suíça através de descobertas tranquilas e do charme da baixa temporada 

A Rail Europe foi reconhecida com o prêmio de Melhor Campanha Nacional pelo projeto Swiss Bliss. A campanha ofereceu uma nova perspectiva da Suíça, desviando a atenção dos pontos turísticos mais movimentados e destacando cidades mais tranquilas, rotas secundárias com belas paisagens e a facilidade de viajar fora da alta temporada. Por meio de conteúdo autêntico criado por autores e uma narrativa envolvente e cativante, Swiss Bliss incentivou os viajantes a desfrutar de jornadas sem pressa e desvios espontâneos possibilitados pela malha ferroviária. Os jurados elogiaram sua ressonância emocional, clareza estratégica e grande capacidade de inspirar viagens mais equilibradas e que diversifiquem as regiões da Suíça. 

O projeto Sowing a Sunny Tomorrow transforma os corredores ferroviários da Eslovênia em paisagens comunitárias florescentes 

A organização Slovenske železnice recebeu o prêmio de Melhor Campanha Verde pela iniciativa "Semeando um Amanhã Ensolarado", que transformou corredores ferroviários por toda a Eslovênia em vibrantes campos de girassóis plantados por crianças, comunidades locais e municípios. A campanha utilizou girassóis como símbolo de renovação, biodiversidade e viagens conscientes em relação ao clima, criando uma ligação visual e emocional entre passageiros, paisagens e a rede ferroviária. Os jurados ficaram particularmente impressionados com o fato de uma iniciativa tão impactante ter sido realizada internamente com recursos mínimos. Eles elogiaram a originalidade, a forte mensagem de sustentabilidade e a capacidade de inspirar ampla participação pública, enraizada no orgulho local.

Feelings on Track coloca o bem-estar mental no centro das viagens tranquilas pela Europa 

A Sweet e a Silverrail receberam o Prêmio do Júri deste ano por Feelings on Track , uma campanha comovente que conecta viagens de trem a conversas sinceras sobre saúde mental. O projeto acompanhou os criadores do maior podcast sobre saúde mental da Suécia, Ångestpodden, em uma viagem de dez dias de Interrail por dez países, convidando desconhecidos a sentarem no “Assento da Conversa” para compartilhar histórias pessoais. Um curta-metragem estreou no cinema Bio Rio, em Estocolmo, antes de se espalhar pelo YouTube, redes sociais e rádio. Feelings on Track se destacou por transformar uma viagem de trem em um projeto cultural e social impactante que ressoou fortemente com o público mais jovem.