O evento de três dias registrou crescimento contínuo em relação ao ano anterior, recebendo mais de 23.500 participantes
Um total de mais de 44.000 reuniões de negócios de alto valor foram realizadas durante o evento, destacando o contínuo apelo da China e o forte impulso de crescimento na cooperação global da indústria de viagens
As principais tendências que moldaram a conferência deste ano incluíram o rápido desenvolvimento da tecnologia de viagens, a crescente demanda por viagens de incentivo, congressos, eventos e exposições (MICE) e viagens personalizadas, e a expansão contínua do segmento de viagens de luxo
A ITB China 2026, principal feira de turismo B2B dedicada ao mercado de viagens chinês, decorreu de 26-28 deste mÊs, durante esta semana, no Centro de Exposições e Convenções da Expo Mundial de Xangai, registrando um aumento de 20% na área líquida de exposição em comparação com o ano anterior. O evento reuniu mais de 900 organizações e empresas de viagens de 85 países e regiões, 1.700 compradores convidados, além de 280 representantes da mídia e KOLs (líderes de opinião). Realizada paralelamente à exposição, a Conferência ITB China contou com mais de 180 palestrantes globais do setor para debates aprofundados sobre mais de 70 tópicos de vanguarda.
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A lista de expositores globais se expande, apresentando recursos em toda a cadeia de valor da indústria de viagens
Ao longo de seus três dias, a ITB China 2026 alcançou um crescimento ainda maior em escala de exposição, participação internacional, qualidade dos compradores, conteúdo das conferências e intercâmbios comerciais presenciais . Organizações e empresas de viagens de 85 países e regiões representaram toda a cadeia de valor da indústria de viagens, abrangendo organizações nacionais de turismo e organizações de gestão de destinos (NTOs/DMOs), DMCs, hotéis e fornecedores de hospedagem, OTAs, provedores de serviços de transporte, companhias aéreas, empresas de cruzeiros, empresas de tecnologia de viagens, atrações e experiências, fornecedores de viagens temáticas e personalizadas, seguradoras e serviços de viagens integrados.
Em termos de participação regional, expositores da Europa, Ásia, Américas e Caribe, Oriente Médio e África expandiram ainda mais sua presença na edição deste ano. A Ásia registrou o crescimento mais expressivo, com um aumento de 40% na participação em relação ao ano anterior. A Malásia trouxe uma delegação de mais de 60 empresas e organizações, incluindo Sarawak e a Malaysia Airlines, enquanto a Turquia registrou um aumento de 93% na escala de exposição e apresentou quase 40 empresas e organizações do setor de turismo, abrangendo regiões e cidades importantes como Capadócia e Trabzon. A região das Américas e Caribe cresceu 26% em relação ao ano anterior, com países, destinos turísticos e recursos de viagem relacionados do Brasil, Peru, Argentina, Colômbia, Bahamas, México, Nicarágua, Cuba, Buenos Aires, Cidade do México e Los Angeles, Califórnia, refletindo os esforços contínuos da região para expandir o engajamento com o mercado chinês. A Europa registrou um crescimento de 20% em relação ao ano anterior , com Itália, Grécia, Portugal e Espanha aumentando seus espaços de exposição. Organizações de promoção de destinos de 29 países europeus, incluindo Malta, Chipre, Áustria, Hungria, Finlândia e Romênia, juntamente com a Comissão Europeia de Viagens, fortaleceram ainda mais a apresentação geral dos recursos turísticos europeus. A África registrou um crescimento de 11% em relação ao ano anterior, com a participação dos órgãos nacionais de turismo de Marrocos, Egito, África do Sul e Costa do Marfim, bem como do Grupo Ethiopian Airlines. O Oriente Médio foi representado por destinos e empresas importantes, incluindo Abu Dhabi, Catar e Emirates, que destacaram os recursos turísticos de alta qualidade e a conectividade global da região. O crescimento dos recursos a montante e a jusante em toda a cadeia de valor da indústria de viagens proporcionou aos compradores de viagens chineses uma gama mais ampla de produtos de viagens globais, recursos de destinos e oportunidades de cooperação.
Compradores de alto nível e reuniões de negócios impulsionam a cooperação global em viagens
A ITB China 2026 recebeu 1.700 compradores convidados, incluindo compradores chineses do setor de viagens internacionais de todas as 31 regiões de nível provincial da China continental, bem como de Hong Kong, Macau e Taiwan. Dentre eles, 34% focaram em viagens personalizadas, viagens temáticas e viagens de luxo, enquanto 25% se dedicaram ao mercado de viagens corporativas e de incentivo, refletindo o crescimento contínuo das necessidades de compra de viagens de médio a alto padrão e especializadas. Os compradores estrangeiros vieram de 27 países e regiões, representando 10% do total de compradores. Ao longo dos três dias do evento, compradores e mais de 900 expositores participaram de intensas trocas de negócios, gerando mais de 44.000 reuniões comerciais.
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Conferência ITB China 2026: Palestrantes da indústria global compartilharam perspectivas para o futuro
Como principal centro de estudos do setor, a Conferência ITB China 2026 abordou temas cruciais que moldam o mercado de viagens chinês e o desenvolvimento do turismo global. O evento reuniu mais de 180 representantes de alto nível, líderes de compras corporativas e especialistas do setor, incluindo representantes de órgãos de turismo, companhias aéreas, redes hoteleiras, empresas de viagens, agências e líderes de compras. A conferência abrangeu oito segmentos principais: Diálogo Sino-Europeu sobre Turismo, Viagens Emissivas da China, Turismo Receptivo da China, Viagens de Luxo, Viagens Temáticas e Personalizadas, Hotéis e Hospedagem, MICE (Encontros, Incentivos, Conferências, Exposições e Eventos) e Inovação em Tecnologia para Viagens, com debates aprofundados sobre mais de 70 tópicos do setor.
Durante o Almoço de Networking para Operadores de Turismo Globais - Sessão Hainan, a ITB China e o Departamento de Turismo, Cultura, Rádio, Televisão e Esportes da Província de Hainan assinaram um Memorando de Entendimento. O acordo nomeia oficialmente Hainan como a Província Parceira Oficial para o Turismo Receptivo da China na ITB China 2027. A parceria amplia ainda mais o compromisso de longo prazo da ITB China com o turismo receptivo na China, ajudando a construir conexões mais estreitas entre operadores de turismo internacionais, mídia e destinos importantes.
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Participe da ITB China 2027 em sua 10ª edição - Desconto para inscrições antecipadas disponível até 30 de junho
A ITB China 2027 acontecerá de 25 a 27 de maio de 2027. Celebrando dez anos de parceria com empresas globais do setor de viagens, a edição do próximo ano contará com ainda mais atrações, intercâmbios e oportunidades de cooperação, fortalecendo ainda mais a conexão bilateral entre a China e o mercado global de viagens.
Os expositores podem reservar seu espaço aqui e planejar o desenvolvimento de sua presença no mercado chinês nos próximos anos. Expositores que se inscreverem até 30 de junho de 2026 receberão um desconto de 10% para inscrições antecipadas.
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Com o sucesso da ITB China, o foco da indústria de viagens se volta para a ITB Índia . A quarta edição da ITB Índia será realizada de 1 a 3 de setembro de 2026 no Jio World Convention Centre, em Mumbai, Índia. Como uma feira de turismo B2B (business-to-business) com duração de três dias, o evento foi concebido para apresentar os diversos segmentos e oportunidades do mercado de viagens indiano.
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Sobre a família de marcas ITB Global
Há mais de 50 anos, o nome ITB é sinônimo de conhecimento da indústria de viagens em todo o mundo, 365 dias por ano, com eventos de networking e que ditam tendências – seja em formato virtual, presencial ou híbrido. A ITB Índia acontecerá em Mumbai, de 2 a 4 de setembro de 2026. A ITB Ásia será realizada em Singapura, de 21 a 23 de outubro de 2026, abrangendo o mercado da região Ásia-Pacífico. A primeira edição da ITB Américas será realizada em Guadalajara, México, de 10 a 12 de novembro de 2026, abrangendo o mercado americano. A ITB Berlim, a principal feira B2B do mundo para a indústria de viagens, acontecerá em Berlim, de 16 a 18 de março de 2027. A ITB China, o principal mercado para a indústria de viagens da China, está programada para acontecer de 25 a 27 de maio de 2027, em Xangai.
