Arquitetura de marca refinada, experiência em luxo experiencial e foco em residências de marca impulsionam a expansão contínua à medida que o grupo revela os últimos números globais do pipeline
A Minor Hotels está entrando em 2025 em uma forte trajetória de crescimento, sustentada por um pipeline robusto de quase 300 novos hotéis programados para abrir nos próximos três anos. Essa expansão coloca a proprietária e operadora internacional de hotéis no caminho certo para ultrapassar a marca de 850 propriedades até o final de 2027, posicionando-a entre os maiores grupos de hospitalidade do mundo.
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| Anantara Ubud Bali Resort. (Minor) |
Com mais de 560 propriedades e 81.000 chaves já em operação em todo o mundo, os números mais recentes da Minor mostram um pipeline de três anos de mais de 285 novos hotéis e quase 47.000 chaves, ressaltando a ambiciosa estratégia global do grupo e revelando um foco na diversificação do mercado global. Embora mais de 50% do portfólio existente da Minor esteja atualmente concentrado na Europa, a adição de mais de 100 propriedades na Ásia, mais de 60 no Oriente Médio e África e 40 na Austrália e Nova Zelândia levará a uma distribuição global mais equilibrada do portfólio.
A Minor Hotels também está procurando expandir sua presença em vários mercados prioritários, especialmente na América do Norte e no Norte da Ásia. Mercados como Marrocos, Egito e Turquia também foram identificados como destinos prioritários para entrada, enquanto os esforços continuam para acelerar o ímpeto no mercado prioritário da Índia após a recente abertura do Anantara Jewel Bagh Jaipur Hotel.
ALAVANCANDO A FORÇA DA MARCA GLOBAL
O luxo e o luxo continuam a ser uma força motriz na expansão da Minor Hotels, com um terço do pipeline de três anos categorizado no segmento de luxo, abrangendo as marcas Anantara, Tivoli e Elewana Collection, e um terço no segmento Premium em NH Collection, Avani e nhow. O grupo também está investindo pesadamente na elevação de muitas de suas propriedades de luxo, incluindo obras de renovação significativas na propriedade original do Anantara em Hua Hin, Tailândia.
A Minor Hotels também tem vindo a realizar uma otimização profunda da sua arquitetura de marca como parte de uma nova estratégia de marca principal, com os resultados previstos para 2025. Isso inclui o próximo lançamento planejado de duas novas marcas de hotéis, ampliando o escopo do grupo e criando novas oportunidades para proprietários que buscam opções de marcas distintas - principalmente para propriedades de conversão.
Conversões e desenvolvimentos brownfield representam uma parte significativa do pipeline em 38%, com o restante consistindo em projetos greenfield.
Minor também está se concentrando no bem-estar como uma prioridade estratégica entre marcas, destacada pela recente abertura de destinos como o Layan Life by Anantara em Phuket. Continuará a enfatizar projetos hoteleiros que adotam uma abordagem integrativa ao bem-estar que combina tecnologia médica e visão cultural local para oferecer o máximo de benefícios aos hóspedes.
"Continuamos comprometidos com o crescimento estratégico em uma ampla gama de regiões, sempre nos esforçando para fornecer experiências inovadoras de hospitalidade que agreguem valor para nossos proprietários e parceiros. Além de alavancar nossa experiência em luxo experiencial, nossa arquitetura de marca em evolução, estratégia de direitos de ativos e foco em oportunidades de residência de marca são os pilares de nossos planos ambiciosos, e esperamos trazê-los à vida nos próximos anos", disse Dillip Rajakarier, CEO, Minor Hotels e CEO, Grupo da empresa-mãe Minor International.
RESIDÊNCIAS DE MARCA EM FOCO
As residências de marca também serão um elemento importante do futuro do grupo, com projetos em andamento em mais de uma dúzia de países apresentando um componente residencial.
Tendo sido uma das pioneiras das residências de marca no final da década de 1990 com empreendimentos como o Layan Residences by Anantara em Phuket, Tailândia - bem antes de muitos outros operadores entrarem neste espaço - a Minor Hotels planeja acelerar o crescimento residencial em resorts e destinos urbanos, incluindo o potencial para projetos de residências de marca independentes nas principais cidades.
A recente abertura do Anantara Ubud Bali Resort, que inclui um componente residencial futuro, demonstra o apelo de experiências de vida integradas que combinam hospitalidade de luxo com propriedade privada. Os próximos projetos residenciais na Europa, Ásia, Oriente Médio e África - onde os projetos estão confirmados em Ras Al Khaimah, Sharjah, Omã e Tanzânia - fortalecerão ainda mais a presença da Minor Hotels nessas regiões.
Globalmente, o grupo vê fortes perspectivas de crescimento para propriedades residenciais sob as marcas Anantara e NH Collection no Oriente Médio e na Europa em particular.
DESTAQUES DA ABERTURA DE 2025
O próximo ano já está se preparando para ser emocionante para a Minor Hotels, com uma série de novas aberturas em todo o mundo. Uma pequena seleção de destaques inclui:
Hotel Tivoli Kopke Porto Gaia (Fevereiro) - Situado na encosta de Gaia, Portugal, em uma adega histórica de Vinho do Porto que faz parte da experiência geral do hóspede.
nhow Roma (Q2) - A 10ª propriedade sob a marca nhow de design avançado, aprimorando ainda mais o portfólio de estilo de vida da Minor Hotels na Europa.
Avani+ Barbarons Seychelles Resort (3º trimestre) - Uma grande reforma posicionará esta propriedade como um resort emblemático da Avani, elevando a presença da marca no Oceano Índico.
Anantara Kafue River Zambia Tented Camp (Q3) - A estreia da Anantara no segmento de acampamentos de tendas de luxo, oferecendo aos hóspedes uma experiência de safári exclusiva em um cenário natural deslumbrante.
NH Collection Maldives Reethi Resort (4º trimestre) - Depois de fechar para uma reforma de seis meses, um dos resorts mais famosos das Maldivas será inaugurado com um novo visual e plantará a segunda bandeira da NH Collection no arquipélago.
"À medida que traçamos novos caminhos para a expansão global, preservar a integridade de nossas marcas continua sendo fundamental. Estamos comprometidos em elevar nosso portfólio de luxo, garantindo que a identidade exclusiva de cada marca proporcione estadias autênticas e orientadas por experiências. Nosso pipeline mostra confiança em mercados estabelecidos e emergentes, com base no entendimento de que a ressonância robusta da marca e a qualidade intransigente são fundamentais para nosso sucesso - e para nossa promessa de valor excepcional para hóspedes e proprietários" disse, Omar Romero, Diretor de Desenvolvimento e Luxo, Minor Hotels.
Os últimos números do pipeline ressaltam a ambiciosa estratégia global da Minor Hotels. Um elemento central dessa visão é a abordagem de "direito de ativo" do grupo, equilibrando propriedades próprias, alugadas, gerenciadas e franqueadas para garantir um crescimento sustentável e diversificado. Embora aproximadamente 70% do portfólio atual seja próprio ou alugado, o grupo pretende aproximar essa proporção de 50-50 até 2027.
Dos projetos em andamento, mais de 90% estarão sob acordos de gestão hoteleira (HMAs) ou acordos de franquia, colocando o grupo no caminho certo para atingir essa meta.
