O Relatório de Tendências de Viagens da ITB China 2025/26 foi lançado oficialmente pela ITB China em parceria com duas importantes autoridades em dados: Tourism Economics e Trip.com Group.
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| (© ITB China) |
O relatório examina mudanças estruturais e tendências em evolução em três áreas principais do ecossistema de viagens relacionadas à China: viagens de saída, reuniões, incentivos e eventos (MICE) e viagens de entrada para a China. Combinando insights robustos de dados com comentários de especialistas do setor, o relatório mapeia a próxima fase de crescimento e as oportunidades que surgem no cenário de viagens chinês.
A Tourism Economics , uma empresa da Oxford Economics, fornece pesquisas e previsões confiáveis do setor para mais de 500 empresas e destinos de viagens em todo o mundo. Suas projeções são amplamente utilizadas em análises de estratégia, investimento e políticas. O Trip.com Group, um provedor líder global de serviços de viagens completos, contribui com inteligência transacional aprofundada e sinais de demanda do consumidor por meio de suas amplas plataformas de viagens de entrada e saída.
Com base nesses pontos fortes de dados, uma pesquisa quantitativa com 1.400 membros do ITB China Buyer Circle e entrevistas em profundidade com as principais partes interessadas do setor, o relatório fornece uma análise completa do futuro das viagens na China, ajudando os profissionais de viagens globais a se adaptarem a um mercado em rápida mudança.
Lydia Li, Gerente Geral Adjunta, Messe Berlin China, afirmou: “Com este relatório anual de tendências, pretendemos fornecer insights práticos para parceiros globais e profissionais do setor interessados no mercado de viagens chinês. Nosso objetivo é ajudá-los a entender melhor a demanda por viagens chinesas e a dinâmica do setor, identificar oportunidades, acompanhar as mudanças do mercado e tomar decisões de negócios informadas.”
Viagens de saída: dois segmentos principais estão se expandindo - a divergência geracional está por vir?
Dados do Trip.com Group mostram que os viajantes nascidos nas décadas de 1980 e 1990 representaram 67% do segmento de viajantes emissivos da China em 2024, e sua influência deve se aprofundar. Mas outra onda poderosa está surgindo: até o final de 2025, espera-se que mais de 100 milhões de "idosos ativos" participem de viagens, com o mercado de viagens para a terceira idade projetado para ultrapassar 1 trilhão de RMB (aproximadamente US$ 140 bilhões).
A própria definição do "segmento emissor principal" da China está mudando? Será que jovens exploradores digitais e viajantes seniores de alto potencial criarão dois mapas de saída distintos? Como as marcas de viagens devem adaptar o design do produto, a embalagem do serviço, a acessibilidade e a linguagem de marketing para atender a ambos os lados dessa crescente faixa demográfica?
A própria definição do "segmento emissor principal" da China parece estar mudando. Jovens aventureiros com conhecimento em tecnologia e viajantes seniores em busca de experiência podem em breve definir dois caminhos divergentes nas viagens internacionais. Isso levanta a questão de como as marcas de viagens precisariam adaptar seus produtos, serviços, acessibilidade e linguagem de marketing para atender eficazmente a ambos os extremos desse espectro demográfico em expansão.
Altos gastos + forte preferência: personalização e destinos não tradicionais estão remodelando a demanda
Os viajantes chineses estão migrando de "passeios turísticos de lista de verificação" para viagens emocionalmente impactantes, voltadas para o estilo de vida e culturalmente fundamentadas. De acordo com a Pesquisa de Compradores da ITB China, 82% dos entrevistados já oferecem programas de destino personalizados. No entanto, os formatos de grupos estruturados continuam relevantes: 48% das agências de viagens chinesas ainda oferecem excursões com assentos reservados ou para pequenos grupos.
Quando o desejo de liberdade encontra restrições do mundo real - como tempo, idioma, vistos e custo - identificar o ponto de inflexão torna-se crucial. A inovação do modelo híbrido que, em última análise, terá sucesso dependerá daqueles que conseguirem navegar por esses desafios com eficácia.
A análise da Tourism Economics mostra que os viajantes chineses que viajam para o exterior gastaram mais por noite em 2024 do que os viajantes de qualquer outro grande mercado emissor. Quais segmentos de viajantes estão dispostos a pagar mais por experiências de destino mais profundas e não tradicionais? E como os fornecedores podem escalar ofertas de viagens emocionalmente ricas sem comprometer a autenticidade?
A expansão global das empresas chinesas está impulsionando a demanda por MICE - Bleisure surge como um motor de crescimento
Na Pesquisa de Compradores da ITB China, 83% dos entrevistados identificaram “negócios + lazer” (bleisure) como uma oportunidade-chave de crescimento. Isso sinaliza uma mudança nas prioridades de viagens corporativas: as empresas estão olhando além da logística de reuniões, buscando valor de experiência integrada para delegados, equipes e clientes. À medida que as organizações dão maior importância ao bem-estar dos funcionários, ao engajamento e à narrativa da marca, o motor de crescimento para MICE pode estar mudando da gestão de custos para a criação de valor.
O que os clientes corporativos chineses esperam agora dos destinos? Melhor conectividade? Imersão cultural mais profunda? Opções flexíveis para extensões de lazer? O relatório completo explora essas questões em detalhes, analisando dados relevantes, setores da indústria e os principais motivadores por trás das escolhas de destino.
Tecnologia e política estão liberando um novo impulso para um crescimento de maior qualidade
Mais da metade dos membros do círculo de compradores da ITB China pesquisados relatam usar ferramentas de IA em suas operações atuais - mais comumente para recomendações de produtos, aplicativos de atendimento ao cliente e análises de mercado ou de dados. A IA agora está impactando todos os elos da cadeia de valor de viagens, da personalização à precificação dinâmica e à automação de serviços.
Como as empresas de viagens podem equilibrar a eficiência impulsionada pela IA com experiências centradas no ser humano? À medida que a flexibilização de vistos, os pagamentos digitais e a reconstrução da conectividade aérea reduzem o atrito entre fronteiras, quais mudanças estruturais - reformulação de produtos, modelos de receita segmentados, integração completa de dados de viagem - serão necessárias para converter a infraestrutura e a prontidão tecnológica em crescimento sustentado e de alta qualidade?
Recuperação de entrada: a atratividade da China para viajantes internacionais está aumentando
As viagens receptivas à China estão entrando em uma nova fase de expansão. A Tourism Economics projeta que a participação da China nas pernoites receptivas globais continuará a aumentar à medida que a facilitação de vistos melhora, a capacidade aérea se reestrutura e as cidades expandem sua oferta de produtos e serviços. No nível do viajante, o comportamento está mudando: a demanda por FIT (viajantes independentes gratuitos) está se fortalecendo; as mídias sociais estão cada vez mais influentes no planejamento de viagens; experiências imersivas, focadas em estilo de vida e culturalmente autênticas estão ganhando espaço em relação aos tradicionais passeios turísticos com "listas de verificação"; e destinos não tradicionais em toda a China estão atraindo mais atenção.
Surgem questões para destinos, DMCs e desenvolvedores de produtos: como o marketing, a distribuição e o design de experiência local devem evoluir para atender a essa demanda em constante mudança? Os provedores devem continuar priorizando mercados de origem tradicionais ou se antecipar para cultivar mercados emergentes? Na próxima onda de competição internacional entre mercados de origem, quem identificará a inflexão primeiro - e conquistará o relacionamento com o viajante?
A ITB China 2026 acontecerá de 26 a 28 de maio de 2026 no Centro de Convenções e Exposições Shanghai World Expo. A ITB China é uma feira de turismo exclusiva para empresas B2B com foco no mercado chinês, reunindo compradores de primeira linha criteriosamente selecionados com profissionais do setor de todo o mundo.
