Impulsionado pela estratégia da Embratur, o país se firma em 2025 como referência global em congressos internacionais de alta complexidade, com expectativas de expansão contínua para 2026
O Brasil chega ao fim de 2025 consolidado como um dos principais destinos globais do turismo de negócios e eventos e já projeta um novo ciclo de crescimento para 2026. O país mantém uma trajetória de expansão contínua no segmento MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições/Eventos), impulsionada por uma atuação estratégica da Embratur na captação e promoção de congressos internacionais.
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| As projeções para 2026 reforçam o protagonismo brasileiro especialmente na atração de congressos científicos e médicos. (© Embratur) |
Essa trajetória é viabilizada combinando volume, diversidade e capacidade de escala de eventos, sustentada por infraestrutura, logística e expertise técnica capazes de absorver encontros de diferentes portes e níveis de complexidade. Enquanto Ciência & Pesquisa lidera em número de eventos, concentrando mais de 26% dos congressos realizados, quase 60% das iniciativas seguem o perfil clássico ICCA, com público entre 100 e 500 participantes, assegurando capilaridade científica e presença contínua no calendário internacional. Ao mesmo tempo, setores como Clima, Sustentabilidade, Energia e Saúde destacam-se por concentrar os maiores congressos e os maiores volumes de participantes.
Nesse contexto, a composição do portfólio de eventos internacionais se traduz em impactos concretos sobre setores estratégicos da economia brasileira. A concentração de congressos nas áreas de saúde - como AVC e saúde pública - ciência, inovação, medicina nuclear, medicina veterinária e agronegócio amplia o debate científico global a partir do Brasil, fortalece a reputação acadêmica e técnica e impulsiona o posicionamento do país como referência em debates científicos de alta complexidade.
As projeções para 2026 reforçam o protagonismo brasileiro especialmente na atração de congressos científicos e médicos. Essas áreas, historicamente, representam mais de 60% das captações nacionais. Entre os destaques confirmados está a 26ª International AIDS Conference, que promove respostas ao HIV/AIDS no mundo e deve reunir cerca de 10 mil conferencistas de diversos países. O encontro tem realização prevista no Rio de Janeiro e foi captado com apoio direto da Embratur.
De acordo com o presidente, Embratur, Marcelo Freixo, o segmento MICE engloba o turismo motivado por reuniões corporativas, viagens de incentivo, congressos, convenções e feiras internacionais. Trata-se de um dos segmentos mais estratégicos do setor no mundo por atrair visitantes com alto poder de consumo, maior tempo de permanência e forte capacidade de geração de negócios.
“Além do impacto econômico direto, o MICE contribui para a redução da sazonalidade do turismo, movimenta cadeias produtivas inteiras e fortalece a imagem dos destinos no cenário internacional, posicionando-os como centros de conhecimento, inovação e debate global. Esses resultados materializam a visão do Plano Brasis, que posiciona o MICE como eixo de desenvolvimento, inovação e integração internacional, reforçando o Brasil como parceiro confiável e preparado para entregar experiências de classe mundial”, afirma Freixo.
Atuação da Embratur
Ao longo de 2025, a Embratur intensificou sua atuação no fortalecimento do turismo de negócios e eventos como eixo estruturante da promoção internacional do Brasil. O trabalho envolveu pesquisa de mercado, inteligência de dados, articulação institucional e apoio técnico à captação de eventos, sempre alinhado às diretrizes do Plano Brasis e às prioridades do desenvolvimento nacional. As principais frentes incluem o lançamento do MAPA MICE, com foco nos 12 setores econômicos estratégicos, o fortalecimento de rankings internacionais, o lançamento do capítulo BTS MICE (Brasil Travel Specialist), a presença nas principais feiras globais - IBTM World, Fiexpo Latam, IMEX Frankfurt e IMEX Américas -, além de campanhas de marketing segmentadas para os mercados americano e latino em parceria com a PCMA, corporate tours com buyers europeus e norte-americanos e a filiação a associações estratégicas como PCMA, ICCA, UIA, SITE e UFI, garantindo inserção ativa do Brasil nas principais redes globais do setor.
A Agência atuou de forma integrada com destinos turísticos, convention bureaus, entidades setoriais, associações internacionais e organizadores globais, ampliando a presença do Brasil em processos de candidatura altamente competitivos. Um dos principais instrumentos desse esforço é o Programa de Apoio à Captação e Promoção de Eventos Internacionais, que oferece suporte técnico e institucional para a atração de congressos de grande porte. Até o momento, 76 projetos de captação e promoção de eventos internacionais foram atendidos pela Embratur, para eventos realizados de 2024 a 2034, que, se confirmados, poderão acontecer em todas as regiões do Brasil.
Descentralização
Um dos eixos centrais da estratégia da Embratur é a descentralização do turismo de negócios e eventos. A escolha de destinos fora do eixo tradicional para sediar eventos internacionais amplia a visibilidade de novas cidades, estimula o turismo regional e fortalece o conceito de bleisure, que combina viagens corporativas com experiências de lazer.
Esse movimento tem colocado capitais nordestinas, cidades do interior e destinos consolidados como Brasília (DF), Foz do Iguaçu (PR), Curitiba (PR), Salvador (BA), Fortaleza (CE) e Florianópolis (SC) no radar de organizadores internacionais, diversificando e democratizando o mapa do MICE no país.
Rankings Internacionais
O desempenho brasileiro também se reflete nos rankings globais. Em 2024, o Brasil alcançou a 15ª posição no ranking mundial da ICCA e manteve a liderança absoluta na América Latina, com eventos realizados em 42 cidades. Entre 2022 e 2024, o país avançou dez posições, impulsionado por um crescimento de 112% no número de eventos registrados, resultado direto do trabalho da Embratur em inteligência de mercado, captação e articulação internacional.
