A Geórgia foi nomeada Destino Parceiro Oficial da ITB China 2026, que acontecerá de 26 a 28 de maio de 2026 em Xangai, reforçando seu foco estratégico no mercado de viagens internacionais da China e uma nova fase de cooperação na promoção do destino, intercâmbio do setor e encontros de negócios.
 |
| David Axiotis, VP e diretor-geral, Messe Berlin na China. (© ITB China) |
Em uma cerimônia de assinatura e coletiva de imprensa realizada em Tbilisi, foi oficialmente anunciado que a Geórgia assumirá o papel de Destino Parceiro da ITB China 2026. O anúncio destaca o compromisso contínuo da Geórgia com o mercado de viagens internacionais da China e o fortalecimento da cooperação turística entre a Geórgia e a China.
Como uma plataforma líder de comércio de viagens B2B dedicada ao mercado chinês, a ITB China trabalhará em estreita colaboração com a Administração Nacional de Turismo da Geórgia (GNTA) na promoção do destino, intercâmbio do setor e encontros de negócios, aumentando ainda mais a visibilidade da Geórgia e aprofundando a cooperação no setor de viagens chinês.
Geórgia e ITB China fortalecem parceria em cerimônia de assinatura e coletiva de imprensa
A cerimônia oficial de assinatura e a conferência de imprensa contaram com a presença conjunta da Administração Nacional de Turismo da Geórgia (GNTA) e da Messe Berlin (China), organizadora da ITB China.
O evento reuniu 35 organizações e empresas de turismo locais, incluindo grupos hoteleiros, empresas de gestão de destinos (DMCs), agências de viagens e plataformas OTA, além da participação de 15 representantes da mídia local. A expressiva participação destacou o foco estratégico e o investimento de longo prazo da Geórgia no mercado chinês.
David Axiotis, Diretor Geral, Messe Berlin (China), comentou: “A Geórgia construiu uma presença forte e crescente no mercado chinês. Sua política de isenção de visto, combinada com pontos fortes distintos em experiências culturais, gastronomia e vinhos, além de paisagens naturais diversas, aumentou constantemente sua visibilidade entre os viajantes chineses. Garantir o papel de Destino Parceiro da ITB China para 2026 reflete o compromisso contínuo da Geórgia e seu planejamento estratégico de longo prazo para o mercado chinês. Por meio dessa parceria, esperamos aprofundar o conhecimento sobre a Geórgia entre os profissionais de viagens chineses e viabilizar uma cooperação significativa e substancial.”
Mariam Kvrivishvili, Ministra da Economia e Desenvolvimento Sustentável da Geórgia, comentou: “Tornar-se um Destino Parceiro da ITB China 2026 é um marco significativo para o desenvolvimento do turismo na Geórgia. Esta parceria reflete o compromisso estratégico da Geórgia em fortalecer a cooperação turística com a China, expandir as oportunidades de negócios para o nosso setor turístico e posicionar ainda mais a Geórgia como um destino diversificado, de alta qualidade e acolhedor para os viajantes chineses. Com seu rico patrimônio cultural, gastronomia e tradição vinícola únicas, paisagens diversas e ofertas turísticas durante todo o ano, a Geórgia proporciona experiências autênticas que ressoam fortemente com os interesses em constante evolução do mercado chinês. Valorizamos muito nossa colaboração e esperamos aprofundar o intercâmbio do setor, o engajamento comercial e a promoção do destino por meio desta plataforma.”
Foco estratégico na China: a escolha turística da Geórgia orientada pelo mercado
Desde a implementação da política de isenção mútua de vistos entre a China e a Geórgia, o conhecimento sobre a Geórgia entre os viajantes chineses tem crescido continuamente, consolidando o destino como uma opção viável para viagens internacionais. Paralelamente, as discussões e o conteúdo sobre a Geórgia nas redes sociais e plataformas de viagens chinesas ganharam impulso, fortalecendo ainda mais o reconhecimento do mercado.
O turismo emissivo da China para a Geórgia tem demonstrado um forte crescimento nos últimos anos
Em 2024, a Geórgia recebeu 88.583 visitantes chineses, representando um aumento de 83,4% em relação ao ano anterior. Esse ritmo de crescimento continuou em 2025, com o número de chegadas subindo para 127.895, um aumento de 44,4% em relação ao ano anterior, posicionando a China entre os mercados emissores internacionais de crescimento mais rápido para a Geórgia.
Um destino de riqueza cultural e experiências diversas
Sendo uma das regiões vinícolas mais antigas do mundo, a Geórgia possui mais de 8.000 anos de história na produção de vinho. Do método tradicional de vinificação em recipientes de barro Qvevri ao papel duradouro do vinho no cotidiano e na hospitalidade, o vinho na Geórgia representa uma tradição cultural viva, e não apenas um produto turístico.
Culturalmente, a Geórgia situa-se na encruzilhada entre a Europa e a Ásia, moldada pelas influências das civilizações bizantina, persa e da Rota da Seda, mantendo, ao mesmo tempo, uma identidade nacional forte e distinta. Mosteiros antigos e fortalezas de pedra espalhados por vales e terras altas, juntamente com tradições preservadas de canto polifônico e dança folclórica, compõem uma narrativa de viagem definida pela profundidade histórica e pela continuidade cultural.
Em termos de natureza e experiências ao ar livre, as montanhas do Cáucaso criam uma paisagem turística singular. Caminhadas, viagens de carro, esqui, exploração de montanhas e viagens tranquilas pelo interior coexistem, tornando a Geórgia ideal para viagens imersivas e focadas em experiências. Das cidades turísticas do Mar Negro às montanhas do interior e regiões vinícolas, diversas paisagens podem ser acessadas em distâncias relativamente curtas, oferecendo flexibilidade para roteiros temáticos e com múltiplas paradas.
Em conjunto, essa combinação de patrimônio cultural, viagens focadas em experiências e exploração sustentável posiciona a Geórgia no mercado chinês como um destino ideal para viagens aprofundadas, produtos temáticos e roteiros personalizados de alta qualidade.
 |
| Atrações turísticas da Geórgia. (© ITB China) |
O compromisso contínuo da Geórgia com o mercado chinês
Após uma avaliação aprofundada da estrutura de mercado e do potencial a longo prazo, a Administração Nacional de Turismo da Geórgia (GNTA) identificou a China como um mercado global de crescimento fundamental. Em 2025, a GNTA realizou atividades promocionais nas principais cidades chinesas, incluindo Pequim, Xangai e Shenzhen, utilizando roadshows, espaços temporários sazonais, degustações de vinhos e experiências interativas para fortalecer gradualmente o reconhecimento do destino no mercado.
Olhando para o futuro, em 2026, a GNTA planeja expandir ainda mais sua presença na China por meio de roadshows contínuos, viagens de familiarização e uma série de iniciativas promocionais. Através de sua colaboração como Destino Parceiro com a ITB China, a Geórgia visa aprofundar o relacionamento com o setor de turismo chinês, aumentar a visibilidade no mercado e apoiar o desenvolvimento de projetos turísticos de alta qualidade e parcerias comerciais.
A Geórgia destaca os pontos fortes do destino e promove o intercâmbio industrial na ITB China 2026
Como destino parceiro da ITB China em 2026, a Geórgia participará do evento com um pavilhão nacional, apresentando seus recursos turísticos e atrativos de forma mais abrangente e imersiva.
Um jantar de abertura com temática georgiana, degustações no local de culinária e vinhos locais, apresentações culturais e sessões de conferência compartilhando informações sobre o destino e estudos de caso serão integrados a uma área de exposição da Geórgia renovada. Com o apoio de grupos hoteleiros georgianos, DMCs (Destination Management Companies) e prestadores de serviços turísticos, essas atividades visam fomentar um diálogo e uma colaboração mais profundos com profissionais de viagens chineses.
Para além da exposição, a ITB China e a Administração Nacional de Turismo da Geórgia (GNTA) organizarão programas de familiarização com o destino para profissionais de viagens e imprensa chineses, oferecendo uma visão em primeira mão dos produtos turísticos e dos pontos fortes do país, ao mesmo tempo que reforçam a cooperação no mercado.
