Com sede em Lisboa, o Visit Brasil Office, resultado de parceria com PNUD e ApexBrasil, consolida presença em mercados estratégicos e impulsiona recordes históricos de visitantes europeus no primeiro bimestre de 2026
A Embratur comemora um ano da reabertura de seu escritório na Europa. A celebração chega em boa hora com os resultados positivos de chegadas do continente para o turismo brasileiro. O Visit Brasil Office (VBO), localizado em Lisboa, Portugal, atende nove mercados prioritários do velho mundo e, neste primeiro ano de operação, registrou um aumento de 20% no fluxo de viajantes europeus para o Brasil.
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| O trabalho da Embratur no escritório prioriza a agilidade e a interlocução direta com o setor turístico europeu. (Embratur © Sebrae) |
Ferramenta estratégica de promoção internacional do Plano Brasis, o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, que orienta a promoção dos destinos nacionais no exterior, o VBO funciona por meio de uma cooperação entre a Embratur, a ApexBrasil e o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD). O trabalho da Embratur no escritório prioriza a agilidade e a interlocução direta com o setor turístico europeu.
O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade, Embratur, Bruno Reis, deu um balanço do intenso trabalho no escritório internacional. “Nos últimos 12 meses, a equipe realizou 18 missões internacionais, participou de 140 ações promocionais, e mais de 600 reuniões com parceiros para impulsionar a atuação presencial da Embratur na Europa, visando ampliar oportunidades de negócios para o Brasil. E como resultado, nós temos países europeus entre os nossos principais visitantes em 2026, mostrando que estamos no caminho certo”, afirmou.
Para o chefe do PNUD no Brasil, Claudio Providas, “a parceria entre o PNUD e a Embratur comprova que investir em um turismo capaz de promover desenvolvimento socioeconômico traz resultados reais. Em apenas um ano de atuação conjunta no Visit Brasil Office, em Lisboa, o fluxo de turistas europeus para o Brasil cresceu 20%, impulsionado por inteligência de dados, presença estratégica nos mercados prioritários e fortalecimento das cadeias produtivas do turismo. Seguiremos ao lado da Embratur para construir um turismo que gere renda, inclusão e prosperidade em todos os territórios do país”, disse.
A operação utiliza inteligência de dados para adaptar as promoções às exigências do público externo. A análise técnica permite identificar demandas específicas e ajustar campanhas de promoção internacional de forma precisa em cada país. O escritório em Lisboa facilitou, ainda, a aproximação com a imprensa, operadores e companhias aéreas.
Resultado Mensurável
Segundo estatísticas do Portal de Dados da Embratur, 1.771.902 turistas da Europa visitaram o Brasil em 2025. O volume representa uma expansão de 19,54% na comparação com o ano anterior. O crescimento manteve o ritmo no primeiro bimestre de 2026, com 411.804 desembarques, o que equivale a uma alta de 18,55% sobre o mesmo período de 2025.
Portugal lidera o envio de visitantes ao território nacional neste início de ano. De janeiro a fevereiro de 2026, 67.819 portugueses viajaram ao Brasil, uma subida de 30%. Este é o maior índice para o primeiro bimestre registrado na série histórica iniciada em 2014. Países Baixos, Espanha, Alemanha e Itália também apresentaram marcas recordes.
Conforme consta no Plano Brasis, Alemanha, França, Portugal, Reino Unido e Espanha aparecem como mercados essenciais para o país. Itália, Países Baixos e Suíça são classificados como áreas em crescimento. Já a Bélgica integra o grupo de oportunidade, com foco na abertura de novos voos diretos.
As projeções da GlobalData para o restante de 2026 sustentam a perspectiva de continuidade na curva de alta. A Embratur busca ampliar a conectividade aérea e manter a excelência técnica no atendimento ao trade. O objetivo central é garantir que o turismo receptivo siga em expansão ao longo de todo o calendário atual.
Para contatos, o e-mail do Visit Brasil Office, escritório da Embratur em Lisboa, Portugal, é:
europe@embratur.com.br.
