O relatório do terceiro trimestre de 2025 da Comissão Europeia de Viagens destaca a forte procura durante o verão e um aumento previsto de 9,9% nas despesas dos viajantes em toda a Europa este ano
Embora as ondas de calor e os preços mais altos tenham marcado a temporada, os viajantes continuaram a explorar destinos europeus, apoiados por novas ferramentas digitais e hábitos de viagem flexíveis
As chegadas de turistas de longa distância da Ásia aumentaram consideravelmente, o mercado americano manteve-se forte e as perspectivas para o turismo na Europa em 2026 apontam para um desempenho estável
Bruxelas - O setor turístico europeu continuou apresentando um desempenho sólido durante os meses de verão, com os viajantes optando por experiências transfronteiriças apesar dos custos mais elevados e das ondas de calor recordes. De acordo com o último relatório trimestral da Comissão Europeia de Viagens (ETC), as chegadas internacionais à Europa aumentaram 3% em relação ao ano anterior, enquanto as pernoitas cresceram 2,7%.
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| (© ETC) |
Embora os custos de viagem permaneçam elevados, a inflação dos serviços relacionados ao turismo está diminuindo e os viajantes estão destinando uma parcela crescente de seus orçamentos familiares às férias. Na Europa, prevê-se que os gastos com viagens representem 3,1% do total dos gastos do consumidor, superando tanto a participação do ano passado quanto a média de 2010–2019. A previsão é de que o gasto total dos visitantes cresça 9,9% em 2025, sublinhando o apelo duradouro da Europa e a resiliência da procura dos consumidores.
Um verão promissor em diversos destinos europeus
Após uma forte temporada de verão, a maioria dos destinos europeus apresentou um desempenho sólido. Dos 34 países que forneceram dados, 30 registraram aumentos nas chegadas e/ou pernoites em comparação com o ano passado. Entre eles, destacam-se destinos do Mediterrâneo Meridional, como
Malta (+12%),
Chipre (+10%),
Espanha (+4%) e
Portugal (+2%), onde o turismo de sol e praia mais uma vez sustentou o desempenho. O interesse pelo Norte da Europa permaneceu alto, com a
Noruega (+14%) e a
Islândia (+3%) atraindo visitantes em busca de natureza e temperaturas mais amenas. A
Finlândia (+14%), a
Letônia (+7%) e a
Estônia (+4%)também registraram ganhos notáveis, enquanto a
Polônia (+13%) e a
Hungria (+9%)continuaram a se beneficiar de sua forte competitividade de preços. Em contrapartida, a
Alemanha (-2%),após o torneio de futebol da Eurocopa do ano passado, e a
Turquia (-1%), devido ao aumento dos custos, apresentaram leves quedas. Em conjunto, esses resultados ressaltam a resiliência e a diversidade regional do cenário turístico europeu.
A evolução dos hábitos de consumo e o papel da tecnologia
Os eventos climáticos e as limitações de capacidade afetaram novamente muitos viajantes neste verão e foram temas recorrentes nas discussões online sobre viagens na Europa. Os resultados do relatório indicam que alguns viajantes estão repensando as datas de suas viagens: 28% dos entrevistados em oito mercados emissores importantes planejam mudar o mês de suas viagens nos próximos dois anos, principalmente para evitar aglomerações, economizar dinheiro e fugir do calor extremo.
Ao mesmo tempo, os viajantes estão usando cada vez mais ferramentas digitais para fazer escolhas mais inteligentes. A adoção da inteligência artificial (IA) no planejamento de viagens quase dobrou, passando de 10% no ano passado para 18% em 2025, impulsionada pela
Geração Z e pelos
Millennials. Os viajantes usam cada vez mais a IA para encontrar melhores ofertas e planejar viagens fora dos meses de alta temporada e de locais lotados. O uso é maior na China (40%), seguida pelos Estados Unidos (27%), mostrando como os hábitos digitais variam entre os mercados. Com as agências de viagens online (OTAs) integrando assistentes com IA, espera-se que a influência dessas ferramentas se expanda ainda mais. Para os destinos turísticos, a IA apresenta novas oportunidades para alcançar o público mais jovem, promover viagens na baixa temporada e oferecer experiências mais personalizadas aos visitantes.
Valor e preço acessível influenciam as escolhas dos viajantes
A relação custo-benefício continua sendo um dos principais fatores que impulsionam a demanda por viagens na Europa. Embora a inflação dos preços dos serviços relacionados ao turismo esteja desacelerando, os preços ainda estão bem acima dos níveis pré-pandemia. Isso intensificou a concorrência entre os destinos e incentivou os viajantes a buscarem alternativas acessíveis que ofereçam experiências semelhantes. Países da Europa Central e Oriental, como Polônia, Hungria e Eslovênia, foram os que mais se beneficiaram dessa tendência, atraindo visitantes interessados tanto na qualidade quanto nos preços acessíveis.
Recuperação a longo prazo liderada pela Ásia
As viagens de longa distância para a Europa continuam a se fortalecer. O Japão registrou um aumento de 24% nas chegadas à Europa em comparação com o ano anterior, impulsionado pela melhoria da conectividade aérea e pela valorização do iene. A China também apresentou um aumento de 21%, com as viagens internacionais de chineses sendo cada vez mais impulsionadas por viajantes mais jovens. No entanto, para ambos os mercados, mais de três quartos dos destinos que reportaram dados permanecem abaixo dos níveis de volume pré-pandemia. Em comparação, as viagens dos Estados Unidos aumentaram 5% em relação ao ano anterior, somando-se a um ganho acumulado de 35% acima dos níveis pré-pandemia. De acordo com a mais recente pesquisa de risco global da
Oxford Economics, as potenciais interrupções decorrentes da política comercial dos EUA são vistas como o principal risco negativo para as viagens internacionais nos próximos anos.
Apesar da desaceleração da economia global, as perspectivas para o turismo na Europa permanecem positivas. Os viajantes continuam a priorizar as férias em seus gastos e utilizam cada vez mais a tecnologia para encontrar melhores preços e períodos de viagem mais convenientes. O relatório prevê um aumento de 6,8% nas chegadas internacionais à Europa em 2026, impulsionado pela recuperação contínua dos mercados de longa distância, especialmente na
região Ásia-Pacífico.
Ao comentar os resultados,
Miguel Sanz, Presidente. Comissão Europeia de Viagens, observou: "Este verão confirmou mais uma vez o forte interesse em viagens para e dentro da Europa, mesmo em meio a custos mais altos e condições variáveis. Os viajantes estão se tornando mais seletivos, buscando valor, conforto e autenticidade, ao mesmo tempo que utilizam novas ferramentas como inteligência artificial para planejar viagens mais inteligentes. A recuperação contínua da Ásia e a demanda estável dos Estados Unidos destacam o apelo global duradouro da Europa. Nossa prioridade agora é ajudar os destinos a aproveitar essas tendências para promover viagens durante todo o ano, estadias mais longas e maior valor compartilhado para as comunidades e os visitantes."
